Rosalía se une a la familia New Balance como su nueva embajadora global

Hoy, la cantante, compositora y productora Rosalía, ganadora del Grammy, se une oficialmente a la familia de embajadores y atletas de New Balance. Rosalía aporta a la marca su arte musical y su estilo de moda vanguardista, conectando movimiento, música y estilo en su trabajo, creando cultura a nivel global.

“Rosalía representa la celebración de la independencia que ha caracterizado a New Balance desde 1906. Es un honor darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad y su valentía para desafiar lo convencional. Rosalía es mucho más que un ícono cultural de renombre mundial: no sigue tendencias, las crea. Juntos, vamos a reescribir las reglas mediante una estrategia co-creada que se enfoque en producto y narrativa. Lo atípico es lo que nos une,” dijo Chris Davis, Presidente de Marca y CMO de New Balance.

Para dar inicio a esta alianza, New Balance lanzará una audaz campaña dividida en cinco capítulos protagonizada por Rosalía. Filmada con intensidad cinematográfica, la campaña se desarrolla como una serie de escenas que retratan diferentes capas de su trayectoria al asumir este rol con confianza y propósito. La historia comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía inicia una misteriosa misión: un recorrido por la ciudad, un viaje a Nueva York y la entrega de un paquete enigmático que se revela como una pintura personalizada del logo New Balance x Rosalía — símbolo de una poderosa unión artística. A lo largo de cada capítulo, Rosalía deja claro que no teme romper barreras ni compartir su visión única sobre lo que viene con esta marca global de moda deportiva.

La campaña incluye el debut de Rosalía con las New Balance 204L, el nuevo modelo lifestyle que fusiona siluetas retro con gamuza premium y detalles tecnológicos inspirados en los años 2000. El 204L estará disponible en México a partir del 26 de agosto.

“Mi amor por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con los años. Siempre he sido fan de New Balance, y por eso esta colaboración me emociona especialmente. Me encanta cómo la marca ha logrado acercar el deporte y la cultura, y no puedo estar más agradecida de ser parte como embajadora,” dijo Rosalía.

La campaña, que se lanza hoy, fue producida por la agencia creativa American Haiku y dirigida por Alex Prager, con dirección de fotografía de Robert Elswit (Magnolia, There Will Be Blood, Ripley).