Joe Freshgoods presenta “Aged Well” 992 en colaboración con New Balance
-
- febrero 20, 2025
Joe Freshgoods y New Balance presentan su última iteración en el modelo 992: el “Aged Well” 992, que celebra el quinto aniversario de la colaboración entre Joe Freshgoods con New Balance. Una sociedad que no solo ha dado vida a icónicos pares de calzado, sino que ha impactado en la cultura global de los sneakers.
El “Aged Well” 992 se presenta en un tono envejecido, inspirado en la primera colaboración, el «No Emotions Are Emotions» 992, que incorpora el efecto del desgaste natural del calzado causado por la luz del sol con el paso del tiempo. Esta nueva combinación en tonos rosa claro simboliza un par que ha envejecido naturalmente bajo el sol, reflejando la duradera relación entre New Balance y Joe Freshgoods. Y el degradado de cinco tonalidades, representa la evolución a lo largo de estos cinco años de colaboración.
“Con esta campaña, quise capturar y reflejar un capítulo increíble de mi vida, un proceso de crecimiento personal y profesional, destacando la evolución de mi relación con New Balance durante estos cinco años: los altibajos, pero, sobre todo, el impacto duradero en la cultura global de los sneakers”, mencionó Joe Robinson, fundador y director creativo de Joe Freshgoods.
A través de una narrativa poderosa y el mantenimiento de una relación dinámica, Joe Freshgoods ha logrado logros importantes en la industria de los sneakers, incluido el All-Star Weekend de 2020, cuando lanzó sus primeros dos modelos en colaboración con la marca de Boston, así como su cortometraje “Outside Clothes”, que le han permitido transformar la escena en solo 5 años, con 10 proyectos y 20 sneakers.
“Me di cuenta del impacto de Joe por primera vez durante el All-Star Weekend de 2020 en Chicago. Siempre supimos que tenía una visión especial, pero ese momento fue clave para mí. Hacía frío de -17°C y aun así, vimos cientos de jóvenes formados por horas, ansiosos por el lanzamiento del 992, pero también por la historia detrás de la colaboración”, dijo Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance. “Todo se trata de tener la historia de producto con los embajadores culturales correctos, en el momento correcto. En ese momento teníamos la silueta de Kawhi Leonard y la colaboración con Joe Freshgoods en el NBA All-Star, donde Kawhi ganó el MVP. La interacción entre Joe y Kawhi fue tan naturalmente incómoda, que terminó siendo perfecta, una combinación ideal. Desde entonces, la relación ha seguido creciendo y este 992, es la culminación de todo lo anterior”.
“En 2020 que lanzamos el 992, el momento estaba lleno de ansiedad e incertidumbre, pero ahora, después de todo lo que hemos construido, este sneaker se siente como un anillo de campeonato tras una victoria”, agregó Joe Freshgoods.
El Joe Freshgoods x New Balance “Aged Well” 992 estará disponible en México a partir del 28 de febrero en las tiendas: New Balance Masaryk, UCC, Galerías Monterrey, Andares, newbalancemexico.com; Headquarter y Lust.
.
